引燃消费热力、推动产业创新升级......作为一种新兴的经济形态，“首发经济”近期成了市场热议的焦点。

本次中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

什么是首发经济？

简而言之，就是首次发布的产品，首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术，也包括这些年来市场上备受关注的首店经济。

学习时报此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明。首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具备三个方面的特点：

首次亮相：首发经济强调“首次”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示。

链式发展：首发经济不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。

引领性和潮流性：首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。

首发经济是什么时候提出的？

首发经济始于“首店经济”：2015年，上海率先提出抢抓首店经济。2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。学习时报表示，首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。

然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

为什么要积极发展首发经济？

近年来，除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。那么，为什么要积极发展首发经济？学习时报指出，积极发展首发经济具有重要价值。

引领消费潮流：首发经济通过供给侧结构性改革，引领新的消费趋势，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。

激发消费潜力：通过提供丰富多彩的新产品和新服务，首发经济能够激发消费者的购买欲望，扩大消费需求。

提升品牌形象：企业通过首发活动可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。

推动产业升级：首发经济促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级。

首发经济带来的初期增长往往会随着时间的推移而减弱，持续运营能力面临考验。

品牌或新业态在开业初期凭借新鲜感和品牌效应能够迅速吸引大量消费者，但长远来看，持续的经营能力面临考验，可能会因为知识产权保护不足、消费者权益保障不完善，甚至出现仿冒或低质量产品的情况，从而影响品牌形象。

总体来看，首发经济的发展仍处于早期探索阶段。

虽然政策支持逐步加强，并且终端盈利的催化作用也正在显现，近年来首发经济的增长速度较快，可能会成为一个规模较大、市场关注度较高的

来源：财联社

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