2023年暑期游于8月31日完美收官，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。据中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。按这样的态势，中秋、国庆的预订咨询估计也会数量翻倍，今天，让我们用数据感受一下今年重要节假日文旅消费的魅力。
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暑期旅游市场情况
今年暑期（6至8月），旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。综合旅游产品价格、OTA订单、客流大数据、游客花费调查等监测数据，测算暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。暑期市场稳开高走，中国国家铁路集团数据显示，暑期全国铁路日均开行旅客列车同比2019年增长18.9%。民航局数据显示，7月旅客运输量较2019年同期增长5.3%，创民航月度旅客运输量历史新高。
产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率和结算价格齐升。携程平台暑期北京酒店均价较2019年增长约5成。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气的利好传导，演唱会为西安、海口等地带来数亿元增收。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。今年暑期东北地区、西南地区、华北地区，以及西藏、内蒙和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。暑期旅游产品价格普涨，成为推动社会消费增长的关键动能。课题组监测数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比去年涨幅领先，云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店客房价格增长较明显，西藏、内蒙古、宁夏的景区门票价格增长幅度相对较大。
图1 2023年暑期各省域较去年同期进港机票均价差
图2 2023年暑期各省域较去年同期景区门票、酒店客房均价差值
避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。今年暑期，全国各地高温具有“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的特征，避暑旅游需求加速释放。北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省出游量居全国前列，合计占比达35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽。课题组大数据监测显示，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。
图3 2023年暑期各省跨省出游游客量全国占比。
图4 2023年暑期目的地外地游客量占比
图5 2023年暑期各省域游客出游时长同比变化情况
亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。抓住青少年和儿童成长的重要窗口期，众多家长带着孩子逛文博场馆、主题乐园，学生参加历史人文、国防军事、自然探索、名校励志、科学技术等研学项目。中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出研学产品，分龄化、定制化、个性化趋势逐渐明显。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游者偏爱。市场火热也暴露了市场供需错配、首位度高等结构性问题。故宫、国博等场馆门票一票难求，北大清华研学游只拍照不游或入校名额被高价售卖，“只旅不学”等现象凸显市场整治的短板。节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端。演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。推动着目的地从招项目、建景区，转变为办活动、搭平台。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各主要票务平台在售的7、8月演出项目超过8000个，在售演出场次3.7万场。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。
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中秋、国庆旅游市场有何趋势？
中秋、国庆假期临近，多家OTA平台数据显示出境游产品预订火热。中秋、国庆放假安排公布后，多家OTA平台上，中秋、国庆线路咨询量翻倍。去哪儿数据显示，距离国庆假期还有一个半月，已经有游客预订行程。从首批预订中秋、国庆游产品的情况看，八成游客选择在假期出游，拒绝“拼假”；五成以上长线游游客选择提前一天返程，假期的最后一天用来休整，以应对接下来的7个工作日。截至8月8日，该平台上中秋、国庆假期酒店预订量较高的城市依次为：北京、杭州、长沙、成都、上海、西安、重庆、深圳、南京和武汉。同程旅行数据显示，最近一周，预订中秋、国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。同程研究院分析，中秋、国庆假期，探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在1000元以上，整体价格水平预计将超过暑期。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间也将大幅上涨。消费需求的大涨带动了预订价格上升。携程平台上，中秋国庆假期国内机票客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。同程旅行网数据显示，截至9月12日，中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%，除了票价上浮外，出行半径变长也是机票均价上涨的重要原因。8天的超长假期让长线游预订热度更高。据携程平台数据，中秋国庆假期跨省游的机票、酒店预订比例达84%，同比提升30个百分点，长线游目的地主要集中在西北地区如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，或是华南地区的三亚、广州、厦门等地。飞猪数据显示，中秋国庆假期跨省游订单占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成为国内游热门目的地。途家民宿首席商务官刘杨分析，中秋和国庆假期是一个全年龄段集中出游的节点。长线出游需求集中释放，民宿市场将会迎来一个新的爆发周期。从区域角度看，北方旅游目的地可能会有些许降温，南方的旅游目的地即将开始发力。“‘十一’期间，途家将针对到店无房、涨价、虚假交易、虚假点评等民宿服务及履约问题进行重点监管，以保障游客入住体验。”刘杨说。
2023年的中秋国庆假期合并，中国游客拥有了长达8天的“PLUS版黄金周”。9月12日，同程旅行发布的《2023中秋国庆旅游消费趋势预测报告》显示，中秋国庆假期出行的长线游市场增长迅速，其中新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。受益于出境政策和旅游需求的推动，“国庆黄金周”期间出境产品的咨询量和预订量均快速上涨，中国香港、泰国、韩国等境外目的地热度较高。
在旅游玩法上，今年暑期开始走红的“盖章式旅游”成为年轻人新宠，“盖章”取代了传统的拍照打卡，成为年轻人旅途打卡的新玩法。9月以来“盖章”相关的旅游内容在各大旅游平台上走红，也带动了新的旅游消费风潮。
今年中秋国庆假期合并，中国游客拥有了长达8天的加长版黄金周，各种长线游被提前安排起来。同程旅行数据显示，截至9月12日，中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%，除了票价上浮外，出行半径变长也是机票均价上涨的重要原因。
同程旅行数据显示，北京、西安、成都、重庆、上海、长沙、广州、南京、杭州、武汉是中秋国庆假期热度最高的国内旅游目的地城市。除了便利的交通条件和丰富的旅游资源外，这些城市文化底蕴深厚，以及在中秋国庆期间推出众多传统文化相关的节日活动，吸引了大量游客前往。
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